Erkan Saka
Ürün Pazarlamada Oraya Çıkan Cinsiyetçilik
Günümüzde reklamlar ve pazarlama stratejilerinde kadınlara ve erkeklere farklı ürünlerle hitap etmek isteyen firmalar maalesef farkında olmadan ya da farkında olarak cinsiyetçi yaklaşımlarda bulunmaktadırlar.Geçtiğimiz sene First sakızın çıkardığı Pembe ve Mavi kutulu sakızlar gibi.Bu sakızlarda dışı pembe paketli olan sakızlar kadınlar için ve dışı mavi paketli olan ise erkekler için olarak piyasaya sürüldü.Renkler ve sakızın tadı kullanarak yapılan bu cinsiyetçilik pembeye yumuşak tat maviye ise yoğun tat olarak nitelendirilmiş.Renkleri ve tatları cinsiyete göre pazarlamak cinsiyetleri renklere göre konumlandırmak ve bunu satış stratejisi olarak kullanmak çok yanlış bir stratejidir.Her insan istediği sakızı çiğneyip istediği rengi tercih edebilme özgürlüğüne sahipken insanların bu tercihlerini sınırlandırmak ya da o renge yöneltmek doğru olmaz.Bu stratejiler ve yaratılan algı yüzünden kız erkek renkleri oluşturup ayırım yapmak toplum yapısında bozulmalara yol açmaktadır.Örneğin 3 ya da 4 yaşındaki bir erkek çocuğunun pembe rengi gördüğünde bu kız rengi ben kullanmam giymem dediğini sıklıkla duyabiliriz.Bu eğilimler yaratılan bu yanlış algılar yüzünden ortaya çıkmaktadır ve ileriki zamanlarda toplum içinde baskı ve şiddet unsurlarına dönüşebilmektedir.Bu noktada firmaların satışlarını atırmak adına bir ürünü kategorize ederek daha fazla satış yapıcaklarını düşünmeleri hiç beklenmedik tepkilere neden olabiliyor.
