SosyalKafa

Toplumsal cinsiyet yazıları devam ediyor: Ecem Keskin’den “REKLAMLARA DAHA YAKINDAN BAKALIM”

REKLAMLARA DAHA YAKINDAN BAKALIM

Günümüzde medyada gerek erkeklere gerek kadınlara çeşitli roller gösterilerek normlar oluşturuluyor, bu normların dışına çıkıldığında toplum sanki artık normal davranışlar sergilemiyormuşuz gibi bir tepki veriyor. Aslında medyanın üzerimizdeki etkileri tahmin ettiğimizden çok daha büyük bu neden ile algıyı değiştirmek için normal nedir diye düşünmek gerektiğine veya yerleşmiş kalıplar üzerinde biraz daha kafa yormak gerektiğine inanıyorum. Günlük hayatta kullandığımız dil ise oldukça cinsiyetçi kalıplara sahip ve bu kalıpları günlük hayatta farkında olarak veya olmayarak kullandıkça ve medyada, izlediğimiz veya gördüğümüz herhangi bir reklamda duydukça tüm bu kalıpları normalleştiriyoruz. Medya bu söylemlerin görünürlüğünü sağladığı için oldukça önemlidir. Kadın bedenini hedef alan küfürler, deyimler ve atasözlerimizin çoğu cinsiyetçi bir ayırıma sebep oluyor, kalıp yargıların oluşmasına, gelişmesine, büyümesine ve yeniden yaratılmasına yol açıyor. Reklamda da görüldüğü üzere, erkek çocuğu bire bir babası gibi gösterilmiş, aynı kıyafetler giydirilmiş ve aynı hareketler yaptırılmış.  Reklamda verilmek istenen mesaj ise anne yokken babanın ev işleri ile uğraşmadığı, yemek yapmadığı, çocuğuna doğru ilgi ve alakayı göstermediği… Bu durumda ise çocuk da tüm bu işleri kadının görevi olarak görecektir ve ilerde de ev işi yapmayı düşünmeyecektir. Her ne kadar cinsiyetçi yaklaşım veya ayrımcılık denildiğinde akla ilk gelen kadınlara kadın oldukları için yapılan ayrımcılık olsa da aslında bu iki uçlu bir mesele olarak değerlendirilmeli. Biz dikkat etmesek de reklamda babanın rolü oldukça küçümsenmiş. Bir baba isterse çocuğuyla yemek yapıp veya oyun oynayıp çok daha kaliteli zaman geçirebilir. Bir reklamı izlerken dikkat etmediğimiz küçük detaylar aslında kafamızdaki şemaları oluştururken oldukça etkili.

 

 

Reklama aşağıdaki linkten ulaşabilirsiniz;

 

Erkan Saka

Lecturer @Bilgi_PR; Blogger; Metalhead; BJK Fan; @SosyalKafa Coordinator; Bilgi PRCC Director