2016 Yılının Öne Çıkan Dijital Pazarlama Trendleri

Günümüzde iletişimden sonra pazarlama ve satış alanında da yoğun bir dijitalleşme yaşanıyor. Zihinlerde gelişen yeni kanallar, uygulamalar ve dijital yaklaşımlarla ilgili bazı soru işaretleri olsa da, bu durum, her gün yeni dijital pazarlama yöntemleri, hizmetler, ürünler ve yeniliklerle karşılaştığımız gerçeğini değiştirmiyor.

İşte karşınızda 2016 yılının öne çıkan dijital pazarlama trendleri.

1. Dijital beceri ve dijital kültürDijital pazarlama alanında çoğunlukla yetersiz kalan pek çok şirket, 2016 yılında mesleki beceri ve yeterlilikleri dijital dünyaya uygun çalışan arayışına girdi. Dijital kampanya ne kadar iyi olursa olsun çoğu zaman şirketlerin dijital anlayış yetersizliğinden kaynaklanan başarısızlıklar da böylece son buluyor. Dijital kültür, 2016’dan itibaren adından sıkça söz ettirecek.

2. Giyilebilir teknoloji ve sağlıklı yaşamSon yılların en gözde akımlarından sağlıklı yaşam, her geçen gün bir yenisi çıkan giyilebilir teknolojilerin de katkısıyla popülerlik kazanıyor.  Dijital pazarlamacıların yoğunlaşması gereken en önemli konulardan biri de haliyle giyilebilir teknolojiler ve bulut sistemlerinin sağlıklı yaşam akımıyla bir arada kullanılabileceği alanlar: Kim köpeğinin yediği mamayı yakmak için kaç kilometre koşması gerektiğini akıllı saatine bakarak bilmek istemez ki? Dahası bütün bu bilgilerin daha sonra müşteri eğilimleri datası olarak da kullanılabilecek olması…

3. Arama motoru ve e-ticaret merkezi olarak FacebookGoogle’da yapmaya alışık olduğunuz aramaları artık Facebook’un arama çubuğunu kullanarak yapmak mümkün oluyor. Üstelik Messenger uygulamasıyla markalar, müşteri taleplerine doğrudan yanıt verebiliyor, hatta Facebook üzerinden satış yapabiliyor. Tam teşekküllü dijital iş merkezinize hoş geldiniz!

4. Snapchat ile fragman tadında reklamcılıkSosyal medya dünyasını bir anda ele geçiren Snapchat’i şimdilik az sayıda marka kullansa da uygulamanın kısa sürede reklam dünyasının da gönlünü fethedeceğini tahmin etmek hiç de zor değil. Yeni ürün ve girişimleri tanıtmak için biçilmiş kaftan uygulama sayesinde pek çok kampanyayı anında duyurmak da mümkün.

5. Yaşananları anında yayınlamanın değeriMeerkat ve Periscope gibi uygulamalar sayesinde sosyal medyaya dahil olan canlı video yayınları bu yıl birer pazarlama gereci olarak da kullanılacak. Hedef kitlenin dikkatini çekmek için yapılacak canlı yayınlar, halkla ilişkilerden tanıtım ve reklama pek çok alanda dijital iletişim stratejilerine dahil ediliyor ve sayısız deneyimin doğrudan paylaşılmasına yol açıyor. Müşteri deneyimleri de böylece paylaşılabilir birer dijital pazarlama öğesi haline geliyor.

6. Ticaretin kalbi olma yolunda sosyal medyaFacebook’un nasıl bir iş merkezine dönüşeceğinden söz ettik. Bu sırada diğer sosyal medya uygulamaları da yerinde saymayacak. Reklam alarak canlanan Instagram’ın yanı sıra “Satın Al” tuşu ve ilgi alanlarına göre tanıtım yapmaya olanak veren Animated Cinematic Pin’le Pinterest de dijital pazarlama pastasından büyükçe bir pay kapacak.

7. Kişi tanıma ve tıkladıkça ödenen dijital reklamlarAdWords 2015’in sonuna doğru kişi tanıma bazlı tıkladıkça ödeme yapılacak reklam sistemini duyurdu: Artık reklamlar için kişisel verileri kullanarak hedef kitle belirlemek ve doğrudan ihtiyaç sahibine ulaşmak daha kolay. Ayrıca gerçekten ihtiyaç sahiplerine ulaşabildiğinde reklamların viral olarak yayılma olasılığı daha yüksek.

8. Dijital kalabalıkta öne çıkmak: İçerik kalitesi olmadan olmazDijital pazarlama içeriği arttıkça, iyi kalite içeriğin önemi de artıyor. Yeni nesil pazarlamacılar az içerikle çok şey anlatmanın yollarını arayacak. Arama motorları da kaliteli içerik araması yapmaya olanak veren yeni algoritma ve filtreler geliştirmeye devam edecek.

9. Aynı içeriği yeniden sunmak2016’nın en popüler trendlerinden biri de web sitesini bir kez ziyaret eden bir insanın dolaştığı diğer siteleri de saptayıp o sitelerde de aynı içerikle karşısına çıkmak. Bir konu ya da bir ürünle ilgilenen insanların karşısına Youtube ya da Google’da yeniden çıkıp kendini hatırlatmaktan daha iyi bir fikir olabilir mi?

10. Geç olsun, güç olmasın: iBeaconsYılın sonuna doğru kendini gösterecek yeni bir akım da iBeacon kullanımıyla yaşanacak. Diğer teknolojilere göre nispeten yavaş yaygınlaşan iBeacon teknolojisiyle markaların konum saptama ve ona uygun promosyon sunma seçeneğine ek olarak, tek tıkla ödeme ve geri dönüş alma olanağı da bulunacak.