Netflix Ana Kültürü Nasıl Şekillendiriyor?

2019’da Netflix zaten hayatımızın demirbaşıydı. Dünya çapında 167 milyon abonesi vardı ve düzenli olarak Stranger Things ve Orange is the New Black gibi popüler orijinal içerikler yayınlıyordu. Sadece şovlar değil. Cinsel imalardan kendi Ben&Jerry aromasına kadar, akış platformunun kendisi zaten popüler kültürde sağlam bir şekilde kurulmuştu.

Ancak 2020 farklıydı. Yılın büyük bir bölümünde herkesi evlerinde tutan küresel bir salgınla ve bir dizi kabadayı politikacı ve manşetlere çıkan doğal afetlerle Netflix, daha çok bir eğlence kaynağı ve daha çok yerleştiğimiz ve perdelerini satın aldığımız hiç bitmeyen bir kaçış odası gibi oldu.

Netflix, 2020’nin ilk yarısında 25,86 milyon abone kazandı. Bu olağanüstü büyüme o zamandan beri yavaşlamış olsa da yılı 195 milyonun üzerinde aboneyle kapatıyor.

Bu benzeri görülmemiş büyüme, küresel bir karantinayla gelen garip koşullarla birlikte, platformun izleyiciler üzerindeki etkisini yalnızca derinleştirdi.

Aslında, izleyici istihbarat platformu Pulsar’dan gelen yeni veriler, Netflix’te bir şov popüler hale gelirse, şovun kapsadığı konular etrafındaki konuşmalarda bir artış yaratacağını buldu.

Büyük kedilerden satranç çılgınlığına, bu yılki en popüler dizilerden birkaçına ve her birinin yeni, genellikle niş bir konuyu ana akım kültüre nasıl ittiğine bir göz atalım:

The Social Dilemma

Facebook’un kendi başına yeterince sorun yaşamadığını düşünüyorsanız, The Social Dilemma, Netflix’e bir bomba gibi indi ve şirketin platformlarındaki kullanıcı bırakmalarından sersemlemesine neden oldu.

Yarı belgesel film Eylül ayında Netflix’e düştüğünde, sosyal medyayı silme ve sosyal medyada (yeterince ironik bir şekilde) anti-sosyal medya tartışmalarıyla ilgili arama ilgisinde bir artışa neden oldu.

Yarı belgesel film, Facebook ve Twitter gibi sosyal medya devlerinin, kullanıcıları kaydırmaya devam etmenin yeni yollarını geliştirmekle görevlendirilmiş birkaç eski çalışanıyla röportajlar içeriyordu.

Ancak, The Social Dilemma’yı izledikten sonra, bir izleyici kitlesi hesaplarını silme ve asla arkalarına bakmama sözü verdiyse de başka bir izleyici grubu şovu durumu aşırı dramatikleştirmek ve suçu yalnızca şirketlere yüklemekle eleştirdi. Yine de diğerleri, sosyal medya şirketlerinin halihazırda yaygın bilgi olarak kullandığı bazı taktikler ile yeni bir şey olmadığını savundu.

Hangi tarafta olursanız olun, tek bir şeye şüphe yoktur. Netflix şovu, birçoğunun son birkaç yıldır kendisiyle yaşadığı tartışmayı kesinlikle başlattı: sosyal medyayı silmek veya silmemek.

Love on the Spectrum

Fiziksel engelli ve nörolojik rahatsızlıkları olan kişilerin iş bulmada karşılaştıkları ayrımcılığa odaklanan Employable Me 2017 belgesel dizisini çekerken; Avustralyalı film yapımcısı Cian O’Clery, röportaj yaptığı otistik insanların çoğunun ortak bir sorunu olduğunu fark etti: flört etmek.

Birçoğu biriyle bu bağlantıyı deneyimlemek istiyordu, ancak flört dünyasını deneyimle de sorun yaşıyordu. Bir röportajda The Wrap’e söylediği gibi, “Spektrumdaki insanlar tıpkı diğer herkes gibi sevgiyi istiyor.”

Medyada otizmi olan insanların az sayıda temsilinin, genellikle otizmin gerçekte ne anlama geldiğine dair stereotiplere ve dar görüşlere dayandırılmasıyla, Love on the Spectrum ile O’Clery, insanların aşkı bulmasına yardımcı olmakla kalmayıp aynı zamanda nörolojik çeşitlilik hakkında sohbeti ilerletmek istiyor.

Pulsar’ın verilerinden de görebileceğimiz gibi, gösterinin Netflix’teki görünümü O’Clery’nin bu hedefe ulaşmasına kesinlikle yardımcı oldu.

Gösteri Kasım 2019’da Avustralya televizyonunda ilk kez gösterildiğinde, sosyal konuşmalarda ve nörolojik çeşitlilikle ilgili aramalarda kademeli bir artışa yardımcı oldu. Ancak Temmuz 2020’de Netflix’i bıraktıktan sonra bu sohbetler çok daha geniş bir kitleye ulaştı.

Otizm hakkındaki diğer belgesellerden farklı olarak, belki de nörolojik çeşitlilik etrafındaki sohbeti çerçevelemeye gerçekten yardımcı olan şey, hepimizin ilgili olabileceği bir mücadeleye odaklanmasıydı: ilk randevuya çıkmanın gerginliği.

Dizinin açıklamasında da belirtildiği gibi: “Aşkı bulmak herkes için zor olabilir. Otizm spektrumundaki genç yetişkinler için tahmin edilemeyen flört dünyasını keşfetmek daha da karmaşık. ”

Tiger King: Murder, Mayhem, and Madness

Bu garip zamanlarda, kefal, payet ve kaplan seven bir adam görünüşe göre çoğu insanın ihtiyaç duyduğu şeydi. Şov mart ayında Netflix’te yayınlandığında (ilk karantinanın en yüksek olduğu dönemde) platformda en uzun süre en çok izlenen şov olarak rekorlar kırdı.

Ancak, birçok eleştirmenin sorduğu soru, belgesel-drama gerçekten başarmaya çalıştığı şeyi başardı mı?

Gösteriyle, yapımcılar Eric Goode ve Rebecca Chaiklin, yeraltı yasadışı yetiştiriciliğine ve büyük kedilerin ticaretine ışık tutmayı hedeflediler. Dünya Yaban Hayatı Fonu’na göre, ABD’de küresel olarak vahşi doğada yaşayan sayısından daha fazla tutsak kaplan var. Bu kaplanların yalnızca %6’sı hayvanat bahçelerinde ve diğer onaylanmış tesislerde yaşıyor, yani geri kalanı özel mülkiyete ait ve insanların arka bahçelerinde, yol kenarındaki cazibe merkezlerinde ve özel yetiştirme tesislerinde yaşıyor.

Bununla birlikte, bazıları baş karakter Joe Exotic’in ve karakterlerinin aleminin dizinin gerçek hırslarından uzaklaşıp uzaklaşmadığını sorguluyor.

Görüşleriniz ne olursa olsun, Pulsar’ın verileri gerçekten de gösterinin yayınlandığı ilk ay boyunca büyük kedilere yönelik arama ve sosyal ilginin arttığını ve (biraz düşerken) ortalamanın üzerinde ilgi düzeylerini sürdürmeye devam ettiğini gösteriyor.

Görünüşe göre dünyadaki seriyi gerçekten görmemiş birkaç kişiden biri olarak, Tiger King’in aniden şöhrete kavuşmasıyla konuşamam. Ancak mantıklı açıklamalar ararken, Atlantik’in fenomen hakkındaki görüşünün yazarı Sophie Gilbert’ı takdir ediyorum:

“Amerika şu anda, bir salgının ortasında, kolektif davranışa, kurallara bağlı kalmaya ve tehlikeden kaçınmak için makul önlemler almaya güveniyor. Tiger King, metro direğini yalamaya eşdeğer bir TV.”

The Last Dance

İzleyicilerin dikkatini Tiger King den uzaklaştıracak hamleleri (ve belki de egosu) olan belki de tek bir adam vardı, Michael Jordan.

Bloomberg’e göre, The Last Dance Nisan’da yayınlandığında, hızlıca Tiger King’den daha fazla görüntülenip mayıs ayına kadar dünyada en çok talep gören belgeseli haline geldi.

Dizi, Jordan’ın kariyerini, sahadaki en unutulmaz anlarını izliyor ve zorbalığa olan eğilimini, oyuncularla rekabeti, kumar bağımlılığını ve şöhret dürtüsüyle birlikte gelen diğer kişisel sorunları derinlemesine inceliyor.

90’lardan beri sahaya çıkmayan bir oyuncu için, şovla ilgili arama sorguları ve sosyal medya sohbetleri, özellikle de son bölümün tek başına bir milyon tweet attığı Twitter’da çok büyük bir yükseliş yaşandı. Aslında, o dönemde trend olan 30 konunun 20’si belgesel ile ilgiliydi.

Bu sadece şov değildi, LeBron ile rekabetinden dönemin en iyi spor ayakkabılarına, bir dizi MJ meme’ine kadar Jordan her şeyi ile paylaşılıyordu.

Jordan, Twitter’da en çok bahsedilen kişi oldu ve sosyal platformlar ve medyadaki aramalara ve sohbetlere hükmetmeye devam etti:

İlginç bir şekilde Pulsar ekibinin bulduğu şey, dizinin sadece basketbol tutkunlarını yakalamakla kalmamış olmasıydı. Aslında küresel ve spor sınırlarının yanı sıra nesiller arası sınırları aşmayı başardı ve MJ’in gösterişini yeni kitlelere taşıdı.

Verilere göre, şov yayınlanmadan önce, Jordan ile ilgili konuşmalar ağırlıklı olarak ABD merkezli spor hayranları ve gazetecilerden geliyordu. Şovdan sonra, oyuncuya olan ilgi küresel olarak, özellikle İspanya ve Latin Amerika’daki futbol taraftarları arasında arttı. Ve bunlar sadece geçmiş nostaljiyi yeniden yaşayan 90’ların hayranları değildi, izleyicinin yaklaşık %50’si 24 yaşından küçüktü.

Neden genç futbol taraftarları emekli bir basketbol efsanesinin hikayesine bu kadar ilgi duyuyor?

Bu MJ çılgınlığına tam olarak neyin yol açtığını söylemek zor. Birçoğunun tahmin ettiği gibi, oyunlar süresiz olarak iptal edilirken bazı spor eylemlerine olan basit ihtiyaç olabilir. Ama bunun çok basit olacağını düşünüyorum. Netflix ve ortağı ESPN’in burada gerçekten elde ettiği şey, dizinin hikayeyi anlatış tarzıydı.

Şimdiye kadar yaşamış en büyük basketbolculardan biri olmaktan ziyade, şov rekabet, dürtü, mücadele ve zirveye yükselişle gelen dramayı anlatıyor. Jordan’ı bir tanrı olarak resmetmektense, şov onu çok gerçek bir insan, kusurlar ve her insanın sahip olabileceği özellikler ile tasvir ediyor.

The Queen’s Gambit

Aynı adlı bir romana dayanan şov, erkek egemen bir eğlence olan satrancın en üst seviyesine yükselen öksüz bir matematik dahisini anlatıyor.

Netflix’in hesabına göre dizi, ilk ay içinde dünya çapında 62 milyon kez görüntülendi ve 92 ülkede ilk on listesine girdi.

İlginç olan şudur ki, gösteri sadece izleyicileri eğlendirmekle kalmadı, aynı zamanda satranç seti satışlarının hızla artmasıyla oyun için yeni bir çılgınlık yarattı.

Me learning how to play chess after watching the queens gambit pic.twitter.com/5tt2nwU2yq

— ethan joel (@ehunt_) November 9, 2020

Bu, Pulsar ekibinin ortaya çıkardığı verilere yansıdı ve izleyicilerin satranca ilgisi, gösterinin yayınlanmasından bu yana hem aramada hem de sosyal medyada istikrarlı bir şekilde arttı.

Verileri daha derinlemesine incelersek, satranca olan ilginin arttığını görmekle kalmayıp, aynı zamanda lansman sonrasında solcu siyasetten aktivist ünlülere ve Japon kökenli özgönderimsel oyun kültürüne kadar çeşitli ilgi alanlarına sahip kullanıcılardan oluşan daha geniş topluluklara yayıldığını görebiliriz.

The Last Dance’ın başarısı gibi The Queen’s Gambit de yeni oyun topluluklarını kasıp kavurdu. Bununla birlikte, yeterince ilginç bir şekilde, fanatik satranç hayranları kendilerini “izole ediyorlardı” – görebileceğiniz gibi, konuşmaları daha dar bir hale geldi ve şovun teşvik ettiği satranç etrafındaki daha geniş sosyal konuşmalardan ayrıldı.

The Last Dance’da olduğu gibi, The Queen’s Gambit zaten yerleşik bir küresel satranç seyircisini besleyerek iyi bir iş çıkarabilirdi. Ancak, belki de başarısının kökü, dizinin tamamıyla oyunla ilgili olmaması gerçeğinden kaynaklanıyor. Bunun yerine, oyuncu ve zirveye ulaşmak için yaşadığı mücadeleler ve bazen rekabet ve şöhret üzerine kurulu bir yaşamla gelebilecek yalnızlık hakkındaydı.

Bu programların hepsi ton ve konu bakımından çok farklı olsa da hepsinde gördüğümüz şey, Netflix’in bu yıl popüler kültürü şekillendirmede oynadığı büyük rol. Cumartesi gecesi art arda Netflix eğlencemizin yerini gerçek sosyal etkileşimlerin alıp almayacağını kimse tahmin edemez. Şimdilik, tüm gözler platformun bir sonraki büyük hitini izlemeye devam ediyor.

Kaynak: https://thenextweb.com/distract/2020/12/21/how-netflix-shapes-mainstream-culture-explained-by-data/