Google’ın yapay zeka özetleri yayıncılarla gerilimi büyütüyor: İngiltere’de dikkat çeken hamle

Google’ın yapay zeka destekli arama özetleri, haber sitelerine yönelen trafiği azaltırken yayıncıların içeriklerinin nasıl ve hangi koşullarda kullanılacağına ilişkin tartışmaları da büyütüyor. Birleşik Krallık’ta alınan yeni karar, yayıncılara Google’ın yapay zeka sistemleri karşısında daha güçlü bir pazarlık pozisyonu kazandırmayı hedefliyor.

Google’ın arama sonuçlarına entegre ettiği yapay zeka özetleri, teknoloji şirketleri ile yayıncılar arasındaki gerilimin yeni cephesi haline geldi. Birleşik Krallık’ta alınan yeni bir karar ise haber kuruluşlarına ve diğer yayıncılara, içeriklerinin Google’ın yapay zeka sistemlerinde nasıl kullanılacağı konusunda daha fazla söz hakkı vermeyi hedefliyor.

BBC’nin haberine göre Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), çevrimiçi yayıncıların Google Arama’daki yapay zeka destekli özetlerde (AI Overviews) yer alıp almamayı kendilerinin belirleyebileceğini açıkladı. Düzenleyici kurum, bu adımın özellikle haber kuruluşlarını Google ile içerik kullanımı konusunda yürütülecek müzakerelerde daha güçlü bir konuma taşıyacağını savunuyor.

Yapay zeka özetleri yayıncıların trafiğini etkiliyor

Kararın arkasında son dönemde büyüyen bir tartışma bulunuyor. Çok sayıda yayıncı, Google’ın arama sonuçlarının üst bölümünde yapay zeka tarafından oluşturulan özetler göstermeye başlamasının ardından internet trafiğinde belirgin düşüşler yaşandığını öne sürüyor. Eleştirilerin odağında ise kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgiyi doğrudan Google’ın oluşturduğu özetlerden alması ve haber sitelerine tıklama ihtiyacının azalması yer alıyor.

CMA verilerine göre Google, Birleşik Krallık’taki çevrimiçi arama pazarının yüzde 90’ından fazlasını kontrol ediyor. Yaklaşık 30 yıldır yayıncılar ve internet siteleri, okurlarını kendi platformlarına çekebilmek için büyük ölçüde Google’ın yönlendirdiği trafiğe bağımlı durumda.

Ancak yapay zeka destekli arama deneyimlerinin yaygınlaşması, bu ilişkinin doğasını değiştirmeye başladı. Bir yandan Google ve diğer teknoloji şirketleri kullanıcıların sorularına doğrudan yanıt vermeyi hedeflerken, diğer yandan yayıncılar içeriklerinin bu sistemleri beslediğini ancak karşılığında daha az trafik elde ettiklerini savunuyor.

Google içerik kullanımında yeni bir tercih sunacak

Google ise çarşamba günü yayımladığı blog yazısında, internet sitesi sahiplerinin sitelerini yapay zeka destekli arama özelliklerinden çıkarabilmesine imkân tanıyacak yeni araçları test ettiğini duyurdu. İlk olarak Birleşik Krallık’ta uygulanacak sistemin daha sonra küresel ölçekte kullanıma sunulması planlanıyor.

Şirkete göre bu seçeneği kullanan siteler, Google’ın üretken yapay zeka özelliklerinden gelen trafik ve görünürlükten yararlanamayacak. Buna karşılık CMA, yayıncıların bu hakkı kullanabilmesinin önemli bir pazarlık aracı oluşturacağını düşünüyor. Kuruma göre yayıncılar böylece, yapay zeka sistemlerinde kullanılan içerikleri karşılığında ödeme talep edebilecekleri anlaşmalar için daha güçlü bir konuma sahip olacak.

Google ayrıca, kullanıcı alışkanlıklarının değişmesiyle birlikte internet sitesi sahiplerinin doğru araçlara sahip olmasını sağlamak amacıyla düzenleyici kurumlarla çalıştığını belirtti.

Tartışmanın merkezinde gazeteciliğin pazarlık gücü var

CMA İcra Kurulu Başkanı Sarah Cardell, haber kuruluşları da dahil olmak üzere içerik üreticilerinin, içeriklerinin nasıl kullanıldığı konusunda yeterli pazarlık gücüne sahip olmasının kritik önem taşıdığını söyledi. Cardell, uygulamanın işletmeler ve tüketiciler için daha fazla şeffaflık ve daha adil bir yapı sağlayacağını belirtti.

Düzenleyici kurum ayrıca Google’ın yapay zeka özetlerinde kullandığı içeriklere açık biçimde atıf yapması ve kullanıcıları ilgili yayıncıların internet sitelerine yönlendiren bağlantıları görünür şekilde sunması gerektiğini vurguladı.

Bir yayıncının Google’ın yapay zeka destekli arama sonuçlarında görünmemeyi tercih etmesi durumunda, CMA’ya göre bu durum yayıncıya içerik kullanımına ilişkin anlaşmalarda ek pazarlık gücü sağlayacak. Düzenleyici kurum, bunun yayıncıların yapay zeka sistemlerinde kullanılan içerikleri için ödeme talep edebilmelerinin önünü açabileceğini düşünüyor.

Google’ın söz konusu değişiklikleri uygulamaya koymak için dokuz aylık süresi bulunuyor. CMA ise bazı kritik düzenlemelerin daha erken hayata geçirilmesini istiyor. Kurum ayrıca Google Arama’daki yapay zeka entegrasyonlarını izlemeyi sürdüreceğini ve gerekirse yeni adımlar atabileceğini açıkladı.

Mayıs ayında Google, arama motoruna daha fazla yapay zeka özelliği entegre edeceğini duyurmuştu. CMA ise bu gelişmeleri izlediğini ve işletmeler üzerindeki olası etkileri değerlendirmeyi sürdürdüğünü belirtti.